4月9日，宝马中国微博官宣易烊千玺为BMW新生代代言人，为品牌注入年轻活力。

图片来源：宝马中国微博截图

宝马中国官博在早前的微博中透露了易烊千玺的代言信息，4月2日，宝马中国微博发布一段视频，内容为由易烊千玺朗读一封写给2020的信，回顾了2020年的意外开端，并指出“蓝天白云，定会如期而至”。

视频来源：宝马中国微博

早在2019年，易烊千玺和木村光希合作拍摄《时尚芭莎》的杂志封面在社交软件引发热议，宝马中国也放出该封面背后的宣传短片，视频中有多处宝马的品牌露出。

图片来源：时尚芭莎

可以发现，在营销宣传方面，宝马开始选择更贴近年轻一代的宣传方式，这也意味着新生代消费者的消费能力逐渐成长，各大汽车品牌已开始培育新生代用户群体。

在宝马中国官宣易烊千玺代言的微博中，有不少粉丝带图评论晒出自家座驾或车钥匙，表示“已购买宝马”或“下一辆车换宝马”。

图片来源：微博评论截图