4月20日，维多利亚的秘密（以下简称“维密”）微博官宣周冬雨担任维多利亚的秘密大中华区品牌代言人，去诠释性感的全新内涵。

维密方面表示，性感是爱自己的态度和做自己的自信。期待与周冬雨的携手，突破传统的性感，启发更多女性拥有积极乐观的态度和追求卓越的自信，以自己的独特风格，勇敢地去定义性感。“我并不是传统意义上的性感，但希望我的加入，能让大家感受到性感魅力的多样化，自信地去做最舒服的自己。”周冬雨表示。

其实，维密在早前的微博中透露了周冬雨的代言信息。4月17日，维密微博发布一段视频，文案内容为“她是不断努力、突破自我的演员；也是亲切灵动、积极乐观的个性女孩。她说自己也许不是传统意义的性感，但在她这里，性感被重新定义。她，是谁？”随后，网友们开始猜猜猜模式，但其实一看都知道了，很明显就是周冬雨。

据了解，维密自创立以来，一直凭着靓丽高挑的美女独步天下，赢得美誉和世人的眼光，引领着年轻女孩们对身材对美的追求。同时维密签了一大堆超模，此前维密秀上请来霉霉、Lady Gaga等人气明星来助阵，但从来没有使用过明星担任品牌大使或者广告模特。而如今，维密宣布周冬雨担任大中华区品牌代言人，有业内人士认为，原因在于近几年来维密秀的收视率以及品牌业绩不断下滑的颓势已经相当明显。

据悉，L Brands Inc.发布2019财年中显示亏损3.664亿美元，主要因集团为维多利亚的秘密品牌在四季度作出7.25亿美元相当于每股收益2.58美元的减计，而L Brands Inc.公司作价11亿美元出售维密多数股价，显示出维密品牌的价值降低。

面对这样的局面，变或许才是起死回生的选择。如今，周冬雨“意外地”被官宣为大中华区品牌代言人，这也许就是维密求变的其中一个策略。

（图文来源：综合维多利亚的秘密官方微博、联商网等相关报道）